深圳家庭平均月支出5764元 实体店是购物主渠道

发布时间：2016-08-24　　作者：

深圳居民购物支出正在继续增加，深圳人在食品饮料、生鲜商品、家电数码、化妆品和护肤品、服装鞋帽、母婴用品等六项主要商品上的家庭平均月支出达到5764元；线下实体店仍是深圳居民日常购物的主要渠道，但网购在深圳居民购物中占比持续扩大。昨日举行的深圳零售连锁业共享论坛，发布了《2016上半年深圳居民购物行为调查报告》。

生鲜商品花费最多

该《报告》由深圳市零售商业行业协会、深圳市连锁经营协会和深圳市万人市场调查股份有限公司联合发布。报告显示，年轻人已成为购物主力军，35岁以下人群占74.3%。

报告指出，深圳居民日常购物支出在增加，今年家庭购物支出与去年同期相比支出净增加值为42.4%。其中，生鲜商品花费最多，且仍呈持续增长趋势。

保健养生产品受到居民的喜爱。深圳四成家庭今年上半年购买过保健养生产品，平均每户支出765元，未来1至2年是否会增加该类支出尚不明朗。其中，购买增强免疫力的产品占16.7%，购买美容养颜产品占10.6%。

实体店是购物主渠道

线下实体店仍然是目前深圳居民日常购物的主要渠道，但网购的影响在日益增强。据调查，生鲜商品线下支出96.5%，网购占3.5%；母婴用品线下支出占77.4%，网购22.6%；家庭数码产品支出线下占73.2%，网购26.8%；化妆品及护肤品支出线下占69.5%，网购占30.5%；食品饮料支出线下占68.6%，网购占31.4%； 服装鞋帽支出线下61.9%，网购占38.1%。

调查显示，居民购物支出占比中，超市、百货、购物中心成为居民消费的主要渠道，选择在上述地点消费的居民数量差不多，分别占27.3%、22.7%、21.2%。对购物中心而言，居民则认为在商品质量保障、可以接触到实物等方面具有更大的优势。大型综合超市、菜市场、农贸市场为深圳居民购买生鲜商品的主要场所。同时，购买服装鞋帽的主要渠道仍是购物中心、百货这两类线下渠道。

网购将有大幅增长

在未来的一两年内，网购将有大幅的增长。调查显示，省事、便宜是深圳居民偏好网购的主要原因，68%的居民认为网购不用出门，哪怕在零散的时间也可以随时随地购物。另外，网购商品大多能够送货上门，更加省时省力。服装鞋帽类商品网购最多，约占四成。

据调查，四成深圳居民对网上选购生鲜商品的创新模式产生了极大兴趣。例如生鲜定制模式，居民能在生产地或农场直接订购蔬菜、水果及其他农产品等，并定期送货上门。

连锁专业店是深圳居民选购家电数码产品的主要场所，网购次之。每个家庭的家电数码产品每月均支出约1000元，其中网购占四分之一。

超六成居民有境外购物行为

超过六成深圳家庭有过境外购物行为，多为熟人代购或亲身前往。化妆品是深圳居民在境外购买最多的商品，其次为数码产品，然后是保健品、食品饮料、服装、奶粉、珠宝首饰等。

居民主要是通过哪些渠道进行境外购物的呢？其中，由当地熟人代购占40.5%，旅行时顺带购买占28.6%，特意前往购买占28.6%，在电商网站购买占19%，由其它商家代购占9.5%。

预计未来1至2年，在境外的购物支出会有什么变化？有过半的被调查者表示，会增加境外购物的支出。

化妆品及护肤品、数码产品、母婴用品尚缺强势售卖渠道，“港售”具有领先优势，赴港购买成为目前较多深圳居民选择的方式。

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（新闻来源：深圳新闻网）